绵阳萌娃在派出所“游乐园”里解锁安全新技能

潮新闻 记者 刘俏言 通讯员(tōngxùnyuán) 方婷 在短视频的算法(suànfǎ)浪潮与社交媒体的狂欢中，中国城市的“出(chū)圈”逻辑正在经历前所未有的变化。 在国外网红“甲亢哥”游中国的镜头前频频露脸的“卤鹅哥”，带火了重庆荣昌；一部(yībù)《六姊妹(zǐmèi)》电视剧，让淮南的话题搜索量直线飙升；而杭州更是(gèngshì)凭借着科创之风，频频引爆热搜。 在杭州(hángzhōu)13个区（县、市）内(nèi)，临安的流量引进数据表现不俗。据相关机构统计分析，近一年以来(yǐlái)，临安在小红书、抖音、微博等社交媒体的搜索量在杭州13个区（县、市）内仅次于西湖（含(hán)西湖风景名胜区(míngshèngqū)），占信息总量的12.9%。在小红书上，临安2024年的整体曝光(bàoguāng)量更是高达35.3亿，同比增长23%，抖音同名话题播放量超15亿次。 临安并非主城区(zhǔchéngqū)，为何能够超越大部分主城区，在社交媒体上的曝光逐年增长？从“流量(liúliàng)(liúliàng)收割”到“价值共生”，临安以共情的思维构建城市(chéngshì)叙事，充分利用地方的独特文旅资源，将流量引进来，留下来，和声量互相转换，提升城市IP感知。 从(cóng)“网红地标”到“情感地标”的流量入口 纵观“网红”城市背后的(de)出圈逻辑，总体离不开“独特的文旅(wénlǚ)资源＋引爆传播的新要素”。前者每个城市都在拼命挖掘，而后者，则需要不断创造新的流量入口，将(jiāng)流量精准地引进来。 据统计，近一年临安区社交平台信息(xìnxī)总量为2127万条，同比增长约两成，其中微博信息量(xìnxīliàng)同比增长14%，抖音信息量达到466万条，同比增长36.8%，小红书信息量同比增长超(chāo)一倍，从(cóng)15.8万条增长至32.9万条，知名度显著提高。 曝光(bàoguāng)的(de)增长来源于哪里？临安不断通过创新场景，将“网红地标”转换为“情感地标”，成为流量的新入口。 去年开馆的吴越文化(wénhuà)博物馆，成为(wèi)了吴越文化流量引进的最佳入口。《国家宝藏》临安特辑短视频在抖音的播放量达到了4200万(wàn)，博物馆文物强势吸睛。以此为契机，央媒以及省市媒体的“走读吴越”“一军十三州访吴越”等(děng)系列文化表达有了可听可感的落地场景(chǎngjǐng)。同时改造后(hòu)的衣锦街与共富广场等地，串联起了“文化＋”的打卡(dǎkǎ)场景，“吴越国遗址打卡攻略”在小红书平传播累计曝光量达到2800万，互动量累计达到12.4万，吴越文化相关话题搜索信息量仅次于(jǐncìyú)余杭区的良渚文化，成为浙江省新的热门文化标识。 流量(liàng)从丰富的民俗活动中挖掘而来。春节(chūnjié)期间，临安的年俗活动表现强劲，单日峰值互动量达到1.2亿(yì)。2025年1月份推出“来临安过大年”系列报道，全网曝光量超(chāo)6600万。这是临安一年以来持续在非遗及民俗相关领域的曝光的结果。例如歌手(gēshǒu)黄子弘凡(hóngfán)与临安民间艺术家方慧青学习交流非物质文化遗产“昌化(chānghuà)民歌”，微博的“包个村子过大年”引发话题讨论等，在非遗相关的信息声量中，临安排名第二，仅次于余杭，占比(bǐ)达到13%。这也推动了具体的消费场景转化落地，去年临安年猪(zhū)宴订购7500余桌，吸引游客近10万人次，带动旅游消费5000余万。 新的(de)文旅(wénlǚ)品牌“户外天堂”的塑造，是垂类流量(liúliàng)进入临安的新入口。近两年，临安户外活动热度居高不下，半数以上时间段月均信息量(xìnxīliàng)超万(wàn)条，全年户外活动信息量超2.5万条，基本保持全年高热。通过(tōngguò)连续两年推出“户外天堂·潮动临安”系列活动，联动摄影、音乐、美食等多环节打造复合型户外场景， “户外天堂”的名片被持续(chíxù)强化，其中，小红书(xiǎohóngshū)(xiǎohóngshū)露营笔记收藏量增长39%，浙西天路骑行攻略”的小红书互动量达到6.3万，在全市户外活动热门项目中占据一席之地，连续三年举办的浙西天路KOM爬坡骑行嘉年华，也成为了圈内的标杆性赛事。 用“共情”重构城市认知体系的运营思维(sīwéi) 引进来，还要把流量用起来，传播出去(chūqù)。在注意力稀缺的(de)时代，如何将这些流量，真正沉淀为对城市的情感认可？临安以(yǐ)“生态-文化-机遇”的城市运营思维，实现价值转化。 推动生态(shēngtài)“IP化”。生态资源禀赋是临安的自然流量， 通过推出“潮动临安”“不一样(yīyàng)的夏天”等(děng)一系列策划包装。太子尖云海成“精神朝圣地”，青山湖“抹茶绿”符号化出圈，夏季的天目山被定义为“避暑(bìshǔ)圣地”，露营、观星等场景升维为生活方式(fāngshì)，带动避暑民宿订单秩序增长。 打造文化(wénhuà)社交化。吴越文化热度只增不减，一方面是向下站稳脚跟，通过系列理论研究以及主流媒体报道，持续丰富扩充它的内涵。另一方面和现代的表达结合，借AI技术解构传统(chuántǒng)，方文山作词的《千年吴越》AI二创活动微博(wēibó)话题阅读量1.1亿，网友用AI谱曲演绎(yǎnyì)吴越风韵；“一军十三州访(zhōufǎng)吴越”系列覆盖吴越国历史组局，将历史转化(zhuǎnhuà)为当下的地方文化交流新货币。 推动城市机遇和个人叙事深度绑定。据统计，在科技与生态内容(nèiróng)方面，青山湖科技城的互动量居于杭州郊区县第一(dìyī)。通过(tōngguò)《我家住在青山湖》系列报道，以创业者、新市民视角具象(jùxiàng)产城蓝图，百万级传播中“宜居宜业”标签触达率提升，进而营造了市民对城市发展以及未来的良好预期，推动科创企业(qǐyè)落户增长，人才引进率同比增长19%。 流量与声量如何相互(xiānghù)赋能？ 从社交裂变到主流定调的(de)声量“破圈” 从“网红”到“长红”，临安推进流量与声量的(de)相互转化，不仅在社交媒体平台上形成(xíngchéng)裂变，也引发央视等主流媒体频频报道(bàodào)关注，实现流量与声量的“双增长”。 通过在(zài)社交平台上设置话题(huàtí)“造势”，临安的“自来水”持续增加。抖音清凉峰星空露营直播观看量(liàng)(liàng)1.8亿，微博“高温天裹棉被看星空”等话题阅读量破百万，形成“种草-打卡-传播”滚雪球效应，在社交媒体上自发形成了季节性的话题裂变。 乡村运营和文化的(de)持续出圈，成为优秀案例在主流媒体上频频刊登，成为了参考样本。2024-2025年，央级媒体对(duì)临安的报道量显著(xiǎnzhù)提升，人民日报11次(cì)聚焦生态与文旅，刊发《绘就诗画浙江和美乡村新画卷》的美丽乡村图景；光明日报深度解读吴越文化“破圈密码(mìmǎ)”；新华每日电讯连续追踪“浙皖共富路径(lùjìng)”。从清凉峰雪景登上《人民日报》图片新闻，到乡村运营的经验被(bèi)全国学习，临安在主流舆论场的声量(shēngliàng)增幅大幅提高，形成“社交平台引爆+央媒定调”的传播闭环。 城市是否有能力不断创造流量(liúliàng)，吸引人(rén)，组织人，赋能人？能否在看似碎片的流量传播中，将城市IP不断深化？能否通过利用流量，编织出可(kě)持续的增长路径(lùjìng)？这些问题的答案，藏在临安的城市叙事的突围之中。