出圈的文旅标语，做对了啥？

本文(běnwén)转自【人民日报】 原标题：出圈的文旅标语，做(zuò)对了啥？（新语） 最近，有句文旅(wénlǚ)标语越来越出圈了：“这么近，那么美，周末到河北”。在短视频平台，这条标语还开启了“跨区域(qūyù)旅行”，视频博主将标语带到了各个景区、演唱会(yǎnchànghuì)现场，甚至法国(fǎguó)凯旋门、埃及金字塔等地。留言区，河北网友纷纷(fēnfēn)化身“导游”，热情推荐家乡：“雪季开板来崇礼”“石家庄有你(nǐ)想不到的City”。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了文旅宣传单”。 一句文旅标语，为何(wèihé)出镜又出圈，成为地方文旅的“流量密码”？ “这么近，那么美，周末到河北”，主打轻量化、短途游，打动当下年轻人(rén)。想“说走就走”，却没有时间；有心“特种兵出游(chūyóu)”，却没有精力——许多人的旅行痛点(tòngdiǎn)恰恰成为河北文旅标语的亮点。今年“五一”、端午假期(jiàqī)，平台数据显示短途游、周边游、自驾游等受到欢迎。年轻网友说，河北文旅标语里有着“别管(biéguǎn)，先来”的松弛(sōngchí)感、“吆喝来家里坐坐”的亲切感，引人周末前去“开盲盒”。 出圈的文旅(wénlǚ)标语背后(bèihòu)，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。各地喊响的文旅标语里，映出我国文旅市场(shìchǎng)新气象。“有一种(yīzhǒng)叫云南的生活”，诗意栖居令人神往；“好客山东”，透着浓浓的热乎劲儿，主打周到服务、优化体验；“行走河南，读懂中国”里，是厚重的历史积淀、丰富(fēngfù)的文化资源；“北国好风光”映出黑龙江冰雪(bīngxuě)旅游的火热……创新文旅业态，优化服务供给，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅体验没有止境。以山东曲阜为例，出台《曲阜市入境旅游市场拓展计划》，打造夜游、科技游项目，增设外币兑换点、外卡POS机(jī)，今年一季度曲阜入境游客数量(shùliàng)同比增长约32.8%，赢得(yíngde)入境游客的心(xīn)。 值得一提的是，凭标语出圈，也需要文旅(wénlǚ)“上镜”。地方的城市肌理、文化底蕴，才是文旅持续火热的底气(dǐqì)所在(zài)。在网友为提升家乡“曝光度”努力的同时，河北(héběi)同样加快文旅供给的提质升级。石家庄湾里庙步行街改造融街区景观、餐饮购物、文化体验等于一体，打造消费新场景；凭夜市走红网络的正定，在古建保护与(yǔ)古城风貌恢复(huīfù)提升上下功夫。 从近处的精彩，到远方(yuǎnfāng)的诗意，循着出圈的标语，我们看到了大好河山、多彩风情。对美好生活(měihǎoshēnghuó)的向往需求与打造美好体验的文旅供给(gōngjǐ)，值得一场双向奔赴。